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公關活動策劃1
尊敬的總經理：
您好!我是公關部經理，辭職報告應遞交到人力資源部，現公關部副經理已跟我在交接相關工作。公司是一家純正的公關公司，我在公司工作了五年，工作過程當中涉及范圍卻相當廣，所以在期間經歷了很多東西，也學到了很多東西，與各位同事更是時間情意深厚，也特別感謝陳總您提拔我為公關部經理。公司里每一個人身上的優點及長處都值得我去學習。雖然我即將離開大家，也會到新的公司，甚至到不同的行業，可我會一直牢記大家的'教誨。
在公司期間與大家共同執行過很多的案子，然而我卻選擇離開，因此深感對不起大家。希望新項目的執行一切順利，希望公司接下來的項目圓滿成功!
辭職人：xxx
20xx年xx月xx日
公關活動策劃2
我們在給客戶做公關活動策劃之前，一般會對客戶的企業形象，企業的現狀進行分析了解，并進行診斷，最終再給出項目整體方案。
那我們在和客戶溝通公關活動時應該是什么樣的操作流程呢？
01 了解活動基本信息
02 場地推薦指數
03 確認活動主題
04 借助媒體傳播
05 活動創意點
06 活動流程策劃
07 活動預算統計
08 活動應急預案
經常會有很多客戶跑上來就問我要做一場公關活動，給我出一份活動方案。然而，很多活動信息并沒有給到我們，所以在辦公關活動前期請一定要清楚這幾個問題：
舉辦公關活動的目的是什么？推廣品牌知名度還是產品的推介會？
什么時候舉辦這場活動？
要在一天中的那個時間段舉辦活動？上午的10點以后還是下午的2點以后？
參與的對象是誰？客戶還是媒體記者？
想在什么類型的場地舉辦？高端大氣上檔次還是低調奢侈有內涵？
活動的預算大概是多少？
01 了解活動基本信息
當以上信息全部落實清楚之后，然后需要客戶把這些信息給到我們，然后我們根據這些信息去做相對應的策劃方案，拿到手的活動基本信息越充足，那么制作出來的方案就會越貼近客戶的需求。
02 場地推薦指數
根據客戶的活動基本信息再去尋找場地，例如一般發布會都會選擇在五星級酒店舉辦，那我們就推薦五星級酒店，會議廳的面積、會議廳的居高、會議室的容納人數、燈下高度都需要我們知道的一清二楚，在找場地的同時一定要多準備幾家，甚至用推薦指數來標明哪家五星級酒店的服務最高，曾經舉辦過什么類型的活動，最后找到最匹配此次活動的場地方。
03 確認活動主題
活動主題是針對活動內容本身的高度概括，它對整體活動的本身起到一個很重要的引導作用，能讓參與的嘉賓，也就是參會對象對這次活動理解的程度，如果連參會對象都不知道你的活動主題想表達什么？那說明這次活動肯定是失敗的，所以一個好的活動主題對公關活動的成敗至關重要，好的活動主題能易于傳播，讓活動效果最大化。
要確認活動的主題首先得提煉公關活動的賣點是什么？然后根據活動的目標和參會對象進行優化，總之活動主題一定要突出本次活動的特色（亮點）所在。
04 借助媒體傳播
隨著互聯網的快速發展，各種類型的活動都希望借助傳媒、新媒以及網紅、KOL等名人資源來宣傳公關活動，有時候從舉辦活動本身來說線上帶來的效果往往比線下還要好，因為現在智能手機在國內已經很普及，很多用戶都是從網上獲取信息和查閱自己喜歡看的內容。所以就有了現在的數字化活動，一場公關活動肯定是需要借助媒體來傳播的，首先得確認邀請哪些媒體、名人到現場參加，哪些媒體只需要線上發通稿即可。然后是否需要現場直播互動以及網紅直播。目前這些玩法在很多活動中都能看到。甚至活動預算充足的話可以投放一些微信大號。（之前在這篇文章活動管家：以洪荒之力應對全媒體時代下的活動行業里面詳細講到在媒體下公關活動該如何去做）。
05 活動創意點
創意是公關活動整體的紐帶，是讓品牌和消費者能形成相互了解的一個橋梁，對于一個品牌來說，一場公關活動如何沒有好的創意點，那么也就沒有新聞話題和亮點。然后小編把公關活動的創意點大致可以分為3種：
1）策略創意：
一般大型公司都會有自己的全年公關策略計劃，公關活動只是其中的一小塊，在想公關活動Idea的時候必須要圍繞著品牌全年的的公關策略來進行，然后再進行整體性的創意思路。
2）形式創意：
形式創意包括“發布會、項目路演、會議論壇、活動贊助、事件營銷等”等等。
3）執行創意：
執行創意是比較關鍵的一步，包括針對活動現場的空間展示、舞美設計以及平面設計、活動環節亮點、互動視頻的制作、高科技的呈現，例如最近比較流行的AR、VR技術就可以融入到活動現場中去。讓參會對象參加完活動知道這是怎么樣的一個品牌，對活動現場的亮點有深刻的影響，并形成口碑上的傳播。
例如：今年的2月份活動管家給金伯利鉆石策劃了一場時尚頂級晚宴+新品發布會，本次年會以“新高度、拓格局、耀未來”為主題來進行，著重突出“耀”，所以在開場儀式上作為金伯利全新制作的'廣告片（月光女神）現場震撼首次發布，更讓人意想不到的是月光女神當中的女主角升降至現場，佩戴價值1.26億元的25克拉稀世奇鉆走秀，驚艷晚宴全場，演繹現實版耀世而來的“月光女神”，使整個秀場光芒萬丈、美輪美奐，散發無限魅力！
活動創意其實最后拼的是活動執行力和細節。很多活動公司做創意提案是想象很完美，現場執行卻大相徑庭�！�創意很豐滿、執行很骨干”。效果圖，創意提案，都很漂亮，能不能兌現再說。行業所需，任何一個道具，展示細節都要很有質感和精美，在現場客戶往往在很細的地方，挑剔你，你就很被動�；顒觿撘猸h節如果執行不當，那么后果就可想而知了（在公關活動執行方面會在下一篇當中詳細寫到）。
06 活動流程策劃
當公關活動需要的物料全部設計并制作完畢，接下來在活動舉辦前期就要完成現場的搭建工作以及其他區域的布置，包括活動開始前的彩排和現場檢查工作，當一切工作就緒之后，活動將正式開始，那么一般公關活動現場流程分為以下幾點：
1）嘉賓簽到入場
2）主持人開場白
3）領導發言致辭
4）產品的發布及演講
5）啟動儀式
6）嘉賓合影
7）晚宴以及表演節目
07 活動預算統計
舉辦一場公關活動，首先要知道活動的預算以及總體的預算費用，一般來說，活動預算要么由主辦方提前告訴活動公司，活動公司根據主辦方的預算來進行活動的策劃和預估可執行性和可操作性，還有一種情況就是主辦方給不出活動預算，需要活動公司自行報價。
不管主辦方是否有給出實際的預算，我們都需要給出一份詳細的活動報價清單；里面包括嘉賓邀請函、住宿、交通費、場地租金、現場布置費用、食品、飲料、裝飾、舞臺布置、舞美燈光、特殊效果、物料制作、攝影攝像、宣傳材料、公關費用、媒體、演藝人員費用各種雜費等。而且預算清單一定要一目了解，客戶能看懂。
08 活動應急預案
應急預案一般只會在大型的公關活動當中出現，參會人數達到1000人以上，百人規模的活動基本沒出現事故，反之千人以上的活動經常會出現，例如上海外灘跨年夜踩踏事件、某活動現場打架事件等等，從活動公司專業角度來說，無論活動規模的大小都需要出一份應急預算并且要完整的執行下去。
1）活動預警：
在活動舉辦的前三天查看當天的天氣預報情況，根據實際的情況，對室外的活動進行適當的調整或延期，如果是內場活動，可以在活動前一天給到會的嘉賓發天氣情況的訊息。
2）場地消防：
與場地方一起檢查場地周邊消防措施是否齊全到位，是否有緊急疏導人群出入口。
3）醫療預案：
在活動現場準備醫療箱，準備一些常規的藥品和創可貼以及紗布等等。做活動就是要做到防患于未然，作為活動的負責人一定要想到一切可能發生的點，不能等到發生才會后悔莫及，因為做活動不是拍電影，沒有補救的余地，所以多看多做多想就對了。
公關活動策劃3
危機公關屬于非常態的信息傳遞行為，需要遵循一些基本原則。這些原則制定的標準是根據在危機中受眾所表現出的不同尋常的心理特征。依據這些原則進行危機公關可以在很大限度上減輕受眾所表現出的緊張和恐懼心理，從而使危機公關在處理危機的過程中發揮積極的作用。
原則一：保證信息及時性危機很容易使人產生害怕或恐懼心理，因此保證信息及時性，讓受眾第一時間了解事件的情況，對危機公關至關重要。
原則二：保證受眾的知情權隨著社會的不斷發展，公眾對話語權的訴求越來越強烈。當危機發生時，所有危機受眾都有權利參與到與之切身利益。危機公關的目的不應該是轉移受眾的視線，而是應該告訴受眾真相，使他們能夠參與到危機管理的工作中來，表現出積極合作的態度。
原則三：重視受眾的想法危機發生時，受眾所關注的并不僅僅是危機所造成的破壞或是所得到的補償，他們更關心的是當事方是否在意他們的想法，并給予足夠的重視。如果他們發現當事方不能做到這些，就很難給予當事方以信任，化解危機也就變得更加困難。
原則四：保持坦誠始終保持坦誠的態度，面對危機不逃避，敢于承擔責任，就容易取得受眾的信任和諒解。危機公關的首要目的也就在于此，保持坦誠是保證危機公關得以有效實施的基本條件。
原則五：保證信源的一致性危機公關中最忌諱的就是所傳遞的信息存在不同，這樣很容易誤導公眾和破壞危機中所建立起來的.信任。如果當事方不能保證信息的一致性，那么危機管理將無從談起。
原則六：保證與媒體的有效溝通媒體在危機公關中扮演了非常重要的角色，它既是信息的傳遞者，也是危機事件發展的監督者，所以保證與媒體的有效溝通直接影響了危機公關的走向和結果。
原則七：信息要言簡意賅在危機公關過程中，受眾和媒體沒有興趣去聽長篇大論，他們需要的是言簡意賅的核心內容，實時掌握事件的最新發展，內容還要通俗易懂，有利于傳播。
原則八：整體策劃危機公關雖然是因某個事件而發起的，具有不確定性，但制定危機公關方案時，需要站在整體的角度進行全面縝密的策劃，才能保證危機公關的有效性。
公關活動策劃4
筆者在為河南某一食品企業做策略服務之余，曾聽一朋友向筆者介紹能否為一款以“WN”二字命名的飲料新品，并且該公司已經獲取由國家商標總局頒發的商標證書。起初，聽到這個品牌名稱時，筆者覺得似曾聽過，仔細一想方覺得原是國內某通訊公司一項服務的宣傳口號。看到該品牌，筆者觸想很多，詫異之余，為該企業敏銳的商業眼光不免叫好，竟然成功注冊了商標類別中的32類飲料類產品。
時下，五一來臨之際，飲品市場，沙場震震，硝煙彌漫，悄然拉開產品動銷的序幕。且不說該企業能否順利如期推出該產品，單就目前來說，筆者認為，該企業正面臨著一個覺佳的市場推廣機會。
目前，天氣日趨炎熱，高考在即，并不時從報紙等媒體看到關于高考的專題報道。筆者以為，在事件行銷盛行的今日，與時下熱點話題和事件緊密結合提升品牌影響力的同時，如何快速樹立行業品牌的聲譽，扭轉消費者從無形的口號到有形的產品的一種概念的轉化和認知，是該企業快速切入市場運做的有利先機。如該企業借助高考這一全國上下十分關注的事件和熱點話題，開展品牌造勢和市場推廣，將能快速啟動該產品在區域市場的品牌影響力。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開展的一次事件行銷活動的一些策略的闡述。
一、策劃緣起：
一位成功人士說，人生如登山，往上即使邁一小步，也是一個新的高度——WN。結合自己的感受和認識，以“WN”為題，寫一篇文章。文體不限（詩歌除外）——這是20xx年遼寧省高考作文的題目。該命題一經公開，便迅速在社會各界引起了強烈反響和關注，而今已是家喻戶曉。
很多當年參加高考的考生坦言：看到這個命題后，一下子想到了很多，想到很多努力奮斗的成功人士，所具備的`正是一種自強不息和自信的精神氣質；……
教育界業內人士普遍認為，現在的高考試題很多都與勵志有關，可以看出教育部門倡導學生自立自強精神的愿望，寫這樣的作文，對于學生成長有利。
可以說以“WN”二字為高考命題的出現，充分表明了國人對自身尤其是對年輕一代莘莘學子們的青春有夢、勇敢去追的殷切期望！而且我們也充分相信：參加此次高考的學子們，在面對這樣兩個字時，內心是澎湃的，情感是豐富的，氣概是朝氣的，筆墨是濃重的，因為正是因為“WN”二字最真實的抒寫和道出了他們心聲和情感。而這些心聲的表達與情感的流露，恰正與WN品牌飲品所倡導和蘊含的文化內涵，一脈相承，相得益彰。
“WN”體現了一種自信的精神。
“WN”，寓意每個人都有自己的機會，相信行動的力量，相信自己還有無限發展的可能！
“WN”，寓意永不言敗的心態和自信；強者的“WN”，是今天中國的力量所在！
“WN”，作為一個個性和品質，已經成為一種主流。
“WN”是一種精神！
“WN”是一個品牌！
“WN”是一瓶自信的飲品！
這些文化內涵的巧妙融合，為WN飲品的上市宣傳推廣，可謂提供了絕佳的契機，這是因為：20xx高考在即，考出自信——WN！這不僅是家長們的希望，學子們的心聲，也是WN實業的期盼。由此，在WN品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際，聯合省內主流報業媒體，開展一場以“‘喝’出精神，考出自信——WN”為主題，旨在為綠城萬名學子加油喝彩，服務高考考生與家長們的大型公關贈飲活動的構想了然于胸，順勢出爐。
二、目的：
通過此活動的實施，為WN飲品在鄭州市場全面上市，進行首輪的前期公關造勢宣傳，扭轉社會各界對WN品牌的概念轉化，形成初步的品牌記憶——WN，不僅僅是一個口號，更是一瓶自信的飲品，提升WN品牌的形象，初步塑造起WN公司關注社會公益事業的企業形象，為引起消費者、媒體、行業的關注、好感，進而產生購買或合作意向，奠定良好的市場基礎。
三、目標：
1、提升WN的整體品牌形象，提高WN飲品的知名度和美譽度；
2、培育首批潛在的目標消費群體學生、家長及其他消費群體；
3、制造新聞輿論效果，吸引媒體的關注和報道，進而在社會各界產生強烈反響。
4、配合鄭州市場6月份以后的產品鋪市、渠道建設和客戶開發。
四、主題：
“喝”出精神，考出自信——WN！
WN實業為綠城萬名學子加油喝彩！
五、方式：
主動 聯合省內一家主流媒體（大河報、東方今報、目標直投雜志等媒體），由媒體出面組織政府相關部門、醫療單位、公交公司組成“高考加油站”具體執行，方便高考期間的考生與家長。
六、構想：
根據鄭州每個區考點分布情況，每個考點設置一個“高考加油站”，每個站點配備三名左右的相關職能服務人員，負責消暑藥品、礦泉水、考生考試工具的免費發放等相關事宜。人員來源除主要職能人員，如：醫療人員來自醫學院學生外，其它均從學校招用服務志愿者。
初步預計鄭州需要設置15個“高考加油站”。
在活動前一周，聯合一家主流報紙媒體，開辟并冠名高考指南專版，為考生提供考前、考中、考后咨詢、動態參考服務，預計開辦一周時間，每天一期，版頭冠以 “‘WN’獨家贊助“舉辦字樣，版面占用通欄地面積。同時，聯合一家主流報紙媒體，發布“高考加油站”相關物品（消暑藥品、奶、考試用具、車輛）征集合作單位啟事，吸引商家免費贊助，借用社會資源，服務社會。
在活動結束后，在報紙媒體版面集中發布一次鳴謝啟示，回報商家。
高考一周內，合作報紙媒體全程對活動進行新聞追蹤和報道，穿插介紹參與活動的商家或品牌。
聯合市教育相關部門，印發活動通知，極大限度內謀求政府行為支持與資源提供。
七、內容：
應急物品提供：提供水、消暑藥品、考試工具（鉛筆刀、橡皮、碳素筆等）、遮陽傘等；
流動宣傳展示：印制帶有公司標識字樣的文化衫、紙質遮陽帽、向服務者發放，活動期間要求服務者統一穿戴，流動傳播效應；
提供避暑遮陽傘：制作體現公司標識字樣的遮陽傘，方便陪同考生考試的家長；
冠名高考指南欄目：提供相關考試咨詢和動態，潛移默化的影響該部分消費群體，培養潛在消費對象；
八、策略組合：
1、媒介組合：以合作的一家主流報紙媒體為主，其它媒體為輔，全程對活動進行追蹤報道和宣傳。在活動前一周和活動結束后各發布雙方合作新聞稿件一篇�；顒忧昂笠恢軆劝l布公司獨家冠名贊助的高考指南欄目七篇。同時，活動期間，我公司以付費方式發布兩篇硬廣告（廣告設計版面另附），并將招聘相關人員的訊息穿插在硬廣告中。
2、市場配合：一是在活動前一周確定鄭州市場的市場開發計劃方案和渠道激勵政策；二是尋求并確定兩家擁有高校終端網絡的經銷商或分銷商，初步完成考點附近相關終端網點的產品鋪市工作，確保考生或家長就近購買或看到公司的產
品出現；三是活動結束后半月內迅速完成鄭州其它網點的鋪市工作。
3、調研配合：為增加立體傳播效果和集中傳播效果，在活動期間，圍繞飲品開發相關內容，設計調研問卷，將下一階段飲品開發的可行性進行深入的論證，開展一對一的調研活動。
九、費用預算：
主要有四部分費用：一是贈飲產品的費用；二是硬廣告的費用；三是渠道支持費用。因整體活動需要進一步細化，具體費用分解另附。四是相關宣傳物料，如：文化衫、紙質遮陽帽、遮陽傘的印制費用。通過初步預估整體活動飲品方的投入在15萬元以內。
十、資源匹配：
1、完成下一階段公司產品開發思路的確定；
2、產品確保在6月底前完成批量生產和產品的首輪的鋪市工作；
3、在5月底前確保公司團隊組建到位，確保主要職能人員到位并完成內部培訓工作；
4、確保前期隊伍組建、市場排查、研究所產品工藝改良對接等相關公司人員籌備費用的到位工作。
十一、效果預測：
如果上述資源匹配條件充分到位，我們充分相信通過融合事件營銷與新聞傳播，以雙劍合璧的宣傳推廣模式，將能快速實現WN飲品知名度、形象的提升，為下半年全力運做市場推廣，奠定一個良好的品牌基礎。
公關活動策劃5
活動主題：
浪漫情人節，緣定快樂星
親愛的朋友，你是否在為一個人的情人節怎么過而苦惱呢？在這個浪漫的節日里，郁悶的心情需要得到釋放，寂寞的心需要朋友來安慰，平淡的生活需要一點激情與浪漫！你，想戀愛了嗎？你，想脫單嗎？那么，相約20xx情人節（2月14日），以美食為媒，來快樂星找一個相愛的人告別單身吧！
活動時間：
2月14日17：00—19：00
活動地點：
xxX門店地址（海報留白，各門店自行填寫）
活動對象：
尋找情緣的單身男女們
活動內容：
1、愛表白，大聲說出你的交友宣言。
2、2分鐘速配1+1，男生、女生可將手中的.玫瑰花送給心儀的TA。自由配對，1名男生與1名女生組成1組。參加互動游戲
3、互動游戲“美食猜猜猜”。主持人現場描述一個快樂星門店美食，讓大家猜，猜對就把這個美食獎勵給猜對的男生女生。如，主持人說，一種喝的？有可可的味道。答：提拉米蘇奶茶。游戲提示：主持人可根據回答情況，給出進一步提示。
4、親密無間。每對男生女生均可享受由快樂星門店提供的浪漫晚情侶晚餐一份，飲品可續杯暢飲。
報名方式：
快樂星門店現場報名（接受團體及個人報名）。提前報名者xx元/人，未提前報名者活動現場xx元/人。
咨詢熱線：
（海報留白，各門店自行填寫）
參與活動更有驚喜不斷喲！
1、參加活動的男生、女生均可獲得快樂星提供的玫瑰花一朵。
2、互動活動中勝出一對就有機會獲得快樂星美食。
3、成功配對的小伙伴可額外獲得快樂星門店提供的情侶餐一份。
公關活動策劃6
一、組織背景
時尚廣場自“一會一節”期間正式開始內部認購，積累了一批客戶，從大多數業主及客戶的意見中反映出時尚廣場前期的社會負面影響造成的購買信心缺乏已經成為限制銷量增長的一個瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機會擴大社會正面影響，重塑項目形象，增加客戶對項目的信心是時尚廣場項目營銷推廣中至關重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，萬達公司特提交《時尚廣場開盤公關活動策劃方案》，謹供參考。
二、活動目的
（一）時尚廣場建筑外觀整體方案征集活動（暫名）是時尚廣場開盤前的一項重要公關活動，其對樓盤形象宣傳產生的推動作用即是本次活動的基本目的：
1．提升時尚廣場的整體物業質素，使其成為地區以及整個濱江沿線的標志性建筑；
2．徹底改變一些不利于時尚廣場社會形象的負面影響；
3．增加業主和購房者的信心，直接促進銷售；
4．配合8.28大廈封頂新聞發布會，為8.30正式開盤蓄勢。
�。ǘ╅_盤活動包括：廣場慶典、業主金卡贈卡儀式、時尚廣場之夏音樂會三個相對獨立的部分，這三個活動使在開盤當天現場氣氛持續沸騰一整天，達到擴大聲勢、形成轟動效應，引爆市場和增加銷售量的目的。
三、活動時間表
有獎征集活動：
7月25日――8月15日方案征集階段
8月16日――8月26日方案初選
8月28日時尚廣場封頂儀式、征集方案公開
評審結果新聞發布會
――萬達房地產開發公司8周年慶典酒會
開盤日：8月30日
8月30日時尚廣場開盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演） 8月30日業主金卡贈卡儀式（優惠卡）
8月30日時尚廣場之夏音樂會（邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場演出）
四、籌備組織
為確保以上活動順利開展，由萬達公司、連家公司、驕陽公司共同成立籌備小組，人員組成如下：
萬達公司策劃部負責人員
萬達公司時尚廣場項目組
驕陽設計制作負責小組
五、建筑外觀整體方案設計有獎征集活動
�。ㄒ唬┗顒觾热荩�
根據工程進度及推廣活動的需要，面向全社會征集：
時尚廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設計
陜西路及朝東路廣場景觀設計及廣場周圍小環境設計
要求：
�、亠L格鮮明、特點突出
�、诰哂鞋F代感，莊重大氣
③在朝天門地區具有唯一性
④有綠化，有雕塑
（二）獎項設置：
設一等獎（1名）獎金總額50000元正
�。ㄈ羰蔷哂惺┕つ芰Φ膯挝粍t優先考慮承擔相應工程的施工）
設二等獎（1名）獎金總額30000元正
設三等獎（1名）獎金總額20000元正
入圍獎（含單項獎3名）獎金總額9000元正
注：請貴公司根據市場標準調整裁定，但應考慮到充分調動社會的積極的參與。
�。ㄈ┱骷桨鸽A段
平面廣告
發布日期媒體規格內容要求
7月25日晚報非廣告版
35×16cm彩色1、活動性質：此次活動是由渝中區政府兩江沿線環境綜合整治開發辦公室牽頭，站在城市景觀整體規劃的高度，建議開發商把XX廣場建成朝天門地區乃至濱江沿線的標志性建筑而面向全社會公開征集設計方案的活動。
2、征集活動基本內容：征集內容、參加辦法、評選標準、范圍
3、獎項設立內容
4、萬達公司將重點考慮方案獲獎單位對相應的項目進行施工；
5、公證性：此次活動由重慶市xxx公證處全程公證；
6、權威性：渝中區“兩江辦”及XX公司將組織建筑、規劃、設計、裝飾各方面專家組成專家團進行評審；
7、時尚廣場將于8月28日全面封頂
8、告知新聞發布會信息
9、報名期限：7.25~7.31
8月1日晚報非廣告版
35×16cm
套紅1、公布參評單位名稱并表示鳴謝
2、告知截稿日期8月20日以及公開評標會信息
新聞發布會
1、時間：7月28日10：00～12：00am
2、地點：重慶賓館宴會廳
3、邀請人員：區長、兩江辦主任、由建筑、規劃、裝飾各方面專家組成的專家團
參評單位代表:時尚廣場已購房業主代表8名
公證機構工作人員
新聞媒體人員
4、參與人員：萬達公司XX總經理、XX副總經理
連家公司XX董事長、XX總經理
萬達公司策劃部負責人、連家公司、XX工作人員
5、會議程序：
�。�1）與會人員簽到并贈送紀念品
�。�2）萬達公司董事長講話（20分鐘），內容要點：政府對萬達公司此次征集活動的表示支持，宣布專家團成立、成員組成；兩江辦陳主任講話（5分鐘），內容要點：兩江辦對此次活動的支持，簡要闡述此次活動對兩江景觀建設的重要意義。
�。�3）XX公司李總講話（15分鐘）XX公司征集活動的目的與意義，向前來參與的單位及領導致謝。
�。�4）宏XX公司李總（薛總）講話（10分鐘），內容重點：從營銷策劃的.角度評價征集活動的意義。
（5）專家團代表發言（10分鐘）
�。�6）XX公司征集活動負責人發言（15分鐘），內容重點：征集內容說明、征集辦法、獎項設置、參與辦法，及感謝相關單位的支持等；
�。�7）參與單位簽名并領取資料；
（8）重慶市xxx公證處宣布對征集活動進行全程公證；
（9）會議結束，與會者共進自助午餐，或與專家團、政要、競標單位共進午餐（標準待定）。
�。ㄋ模⿻r尚廣場封頂儀式、征集方案公開評審結果新聞發布會
1、時間：8月28日10：00～12：00am
2．地點：賓館宴會廳
邀請人員：
各界知名人士
各公司老總
政府要員
由建筑、規劃、裝飾各方面專家組成的專家團參評單位代表
時尚廣場已購房業主代表8名
公證機構工作人員
新聞媒體人員
議程：
�。�1）與會人員簽到并贈送紀念品
�。�2）政府領導講話，內容要點包括：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，代表政府對時尚廣場全面封頂及萬達公司成立8周年表示祝賀。
�。�3）萬達公司董事長宣布時尚廣場AB棟全面封頂，同時基
廣場景觀設計、大樓主體外觀設計方案征集活動圓滿結束，向8年來支持XX公司的社會各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開始；
�。�4）專家團代表就參評方案的概況專業性的講評，并宣布初審入圍方案名單；
�。�5）評審活動開始（可考慮部分業主代表參與評審，具體做法待定）；
�。�6）公布評審結果；
�。�7）公證機構工作人員對評審結果進行現場公證；
（8）萬達公司董事長為獲獎單位（個人）頒發獎品及榮譽證書；
�。�9）新聞發布會
�。ㄎ澹┤f達房地產開發公司8周年慶典酒會
1、會議結束后，與會者全體參加XX公司8周年慶典酒會。
2、時間：12：00---2：30pm
3、餐會方式：自助餐會
4、地點：重賓陽光廳
六、正式開盤公關活動
�。ㄒ唬┕刍顒蝇F場要求
1．廣場：時尚廣場是開盤活動的主要場地，建議在開盤前作好如下調整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地（用綠色植物、盆花拼出項目名稱、LOGO）、搭設臨時舞臺、準備音響設備
2．銷售道具：樓書（或封套）、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌
3．接待中心的調整（具體內容見基良廣場接待中心調整方案）
（二）廣場慶典暨業主金卡贈卡儀式
1．舞臺安排：大小在6mx10m左右，上擺拱門、10m寬屏風、演講臺各一個、音響設備、設嘉賓席，舞臺四周放花籃6―8個。
2．業主金卡：業主或其親友持業主金卡購房享受一定的現金折扣，具體規則如下：在開盤當日簽定購房合同并付款可享受18000元的現金折扣，每日遞減金額為20xx元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動失效。
3．嘉賓人員：政府領導
按揭銀行領導
新聞媒體有關領導
友好單位代表
4．時間：8月30日上午10：00~11：30
5．慶簽到（貴賓領取禮品，普通來賓發放DM及紀念品）
�、谡浒才牛�
①來賓領導講話
③銀行按揭行長講話
④萬達公司董事宣布時尚廣場正式開盤并與政府領導、按揭銀行行長一同剪彩； ⑤舞獅表演（穿插時尚廣場物業知識有獎問答）
�、拚堈I導為獅子點睛
⑦時尚廣場銷售經理萬總宣布業主金卡贈卡儀式開始，并介紹金卡的作用及使用規則。
⑧萬達公司經理向業主贈卡，業主簽名及領卡日期
�、峤Y束
�。ㄈ⿻r尚廣場之夏音樂會
1、時間：8月30日19：00---21：00
2、舉辦地點：朝天門廣場
3、節目表演道具及設施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料（采用未用完退還的形式）
4、邀請人員：相關政府領導
新聞媒體記者及部分領導
友好單位代表
市內知名音樂家數名
基良廣場業主代表
熟練節目主持人
5、活動安排：
�、僬奄e講話，內容要點：希望更多的企業為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力！
②晚輩大公司總經理講話，要點：感謝各位來賓及各界朋友多年來對萬達公司的信任和支持，萬達公司將盡力把時尚廣場項目建設成為朝天門沿江的標志性建筑，與朝天門廣場相得益彰，共同承擔起展示重慶直轄窗口形象的作用。 ③音樂會開始。
整個音樂會持續約60分鐘，并邀請電視臺記者作新聞報道，豐富項目強銷期的炒作題材。
七、媒體計劃
�。ㄒ唬┢矫鎻V告
主要媒體：晚報
平面廣告發布內容及時間表：
時間媒體規格內容重點
7月25日晚報彩版35x16見征集方案平面廣告8月1日晚報套紅35x16見征集方案平面廣告8月22日晨報1/2版彩色時尚廣場8月28日全面封頂，萬達公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀
8月28日晚報整版彩版XX廣場大樓主體全面封頂，萬達公司8周年慶典8月30日正式開盤8月29日晚報套紅
1/2版征集活動圓滿結束，公布評審結果，感謝設計單位的積極參與，鳴謝支持單8月30日晨報晚報整版彩版開盤廣告（樓盤價格、付款方式、賣點遴選、告知廣場慶典和時尚廣場之夏音樂會的信息）
軟性文章發布內容及時間表：
時間媒體字數內容
8月3日晨報600字時尚廣場建筑外觀整體方案征集活動參加者踴躍，方案在創新性、前瞻性等方面均有可圈點之處
8月24日晨報600字時尚廣場8月28日全面封頂
全新裝修樣板間風格點評
8月29日晨報600字萬達公司建筑外觀整體方案公開評標會成功舉辦，評選結果及方案特色點評
八、禮品
�。ㄒ唬┱骷顒有侣劙l布會：300份
公開評審會暨正式封頂新聞發布會：300份
開盤慶典暨業主金卡贈卡儀式：300份
要求：充分體現代XX公司的社會形象，以及XX廣場的建筑文化，精致、檔次較高。
例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋及時尚廣場全套資料。
（二）售樓處贈送紀念品1000份
要求：具有紀念意義，制作精美，價格適中。
例如：紙扇、遮陽傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋及時尚廣場全套資料。
九、費用預估
報紙平面廣告48萬元
軟性文章7500元
征集活動新聞發布會5萬元
公開評審會暨全面封頂新聞發布會5萬元 廣場慶典暨業主金卡贈卡儀式8萬元 音樂會3萬元
征集活動獎金10.9萬元
禮品200元/份x900份=1.8萬元 紀念品20元/份x1000份=2萬元
業主金卡制卡費用10元/張x300張=3000元
公關活動策劃7
一、策劃背景
上�？死蚪z汀食品有限公司成立于1992年，系一家臺資企業，主要生產各式中西糕點、面包、裱花蛋糕、月餅、餅干、糖果等六大類三千余種產品。
二、策劃目的
通過開業慶典活動，進一步提高克莉絲汀在南京市的知名度和影響力，同時希望擴大克莉絲汀蛋糕店的市場占有率，以立于不敗之地。
三、活動安排
1、前期指示牌和傳單宣傳
(1)設置地點：以克莉絲汀北圩路分店為中心，輻射周圍一公里以內的各個街道，小區，學校
(2)設置形式：在周圍小區和學校的門口樹立開業指示牌，在街道上放置指示牌，在店面周圍分發傳單
(3)數量：各個小區一共放置 10個，各個學校一共放置5個，街道放置一共6個，一共21個，傳單500張
(4)大小、高度：指示牌大小和高度依照周圍環境情況而定，字體力求清晰醒目。傳單印刷清晰優美
(5)設計要求：附上糕點的圖片，突出克莉絲汀的特色
(6)時間要求：于開張前5天設計好
(7)目的：廣而告之，吸引大家的注意，為開業積攢人氣
2、開業當天公關活動策劃方案
(1)主題：舌尖上的克莉絲汀
(2)活動時間：開業當天
(3)活動地點：克莉絲汀北圩路分店
(4)活動概況：給在開業當天過生日的顧客一次親手制作蛋糕的機會，制作完畢，由圍觀群眾投票，評出各個層次的獎項。制作蛋糕的顧客于活動結束后可以免費把制作的蛋糕拿回家，參與評選的部分觀眾也可以領取相應的禮品。
(5)活動細則、注意事項：
�、倏腔顒訌V告：
A、時間：開業前10天
B、媒介：《揚子晚報》 、 《標點美食》
C、版面：1/4版
D、文案內容：
標題：舌尖上的克莉絲汀
第一部分：克莉絲汀簡介 ;
第二部分：舌尖上的克莉絲汀活動介紹——克莉絲汀北圩路分店將于XXXX年XX月XX日正式開張營業，為慶祝蛋糕店的開業，特舉辦“舌尖上的克莉絲汀”開業活動，免費讓公眾體驗制作蛋糕的感覺;
報名條件：凡當天過生日，并在南京市有固定住所的市民，均可報名參加 ; 報名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午9點-下午6點 ; 額限制：限12名，先到先得，額滿即止;
報名地點：克莉絲汀北圩路分店;
報名須知：憑身份證、戶口本原件，不予代報;未成年必須有監護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護;
其余說明：報名之后，請于開業當日按時到達，遲到者則失去參加活動資格;本次活動一切解釋權歸克莉絲汀北圩路分店所有。
②參賽人數每組2人，共分6組
需報名者本人參與，不予代人參賽
�、坶_業當天：
A)拍照留念：所有當天過生日的來賓與克莉絲汀北圩路分店所有員工合影留念
B)在店里大廳放置6張桌子，分別放置制作蛋糕的材料。讓12名嘉賓入場，并在糕點師的指導下，現場制作蛋糕。蛋糕制作完畢，從現場選取18名群眾，由他們分別領取帶有1-18編號的便貼紙，按照“最具觀賞性獎，最具藝術性獎，最具簡單性獎”等獎項，分別評出最符合要求的蛋糕，蛋糕店現場頒發獎狀，所制作的.蛋糕也可以免費帶回家。同時在1-18號中隨機抽取10個號，被抽到的群眾可免費獲得“克莉絲汀3寸乳酪蛋糕”
�、苘浶晕恼拢簽榕浜媳敬位顒�，盡量在《標點美食》等美食版發表軟性文章，以別開生面的開業慶典為題，來達到宣傳克莉絲汀蛋糕店的目的。
3、開業后系列公關活動
(一)主題——開業蛋糕打折賣
(1)活動日期：開業后5天內
(2)活動時間：上午8：00——16：00
(3)活動地點：克莉絲汀北圩路分店
(4)活動概況：活動當天前30名顧客，可享受8折優惠
(二)主題——美味糕點免費嘗
(1)活動日期：開業后5-15天
(2)活動內容：在店內的柜臺上放置6小盤子，每個盤子放置一種糕點若干，消費者可以先品嘗口味再做出是否購買的決定，并配有專業的導購員在旁邊給予指導購買。
(3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅;
(4)注意事項：免費品嘗的糕點，總量限制在1kg以內;
(三)主題——美味糕點免費送
(1)活動日期：開業后15-30天。
(2)活動方法：每購買一斤面包，贈送一兩;每購買蛋糕一個，贈送迷你小蛋糕一塊;
(3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅;
(4)注意事項：每天免費贈送的顧客限制在50名以內;
(四)主題——玩骰子拿獎品
(1)活動日期：開業后30-35天
(2)活動方式：凡在本店購物滿50元的顧客，即有機會憑購物小票到收銀處參加“玩骰子”游戲活動，擲骰子的次數，滿50元有一次機會，滿100元的有兩次機會，滿150元的有三次機會，以此類推。獎項設置如下：
一等獎：擲出點數“六”，獎價值100元禮品卷;
二等獎：擲出點數“五”，獎價值5 0元禮品卷;
三等獎：擲出點數“四”，獎價值3 0元禮品卷;
四等獎：擲出點數“三”，獎價值 5元禮品卷;
(顧客憑禮品卷可以在店內隨意挑選同等價位的商品)
四、預算安排
(一)指示牌20元一個，一共2 1個，共計420元;
(二)傳 單0.5元一張，一共500張，共計250元;
(三)雇傭粘貼指示牌及分發傳單人員3人，50元/1人/1天，雇傭1天，共計150元;
(四)刊登活動廣告，發表文章費用，共計200元;
(五)便貼紙一本，共計2元;
(六)空白獎狀6張，0.5元一張，共計3元;
(七)10塊克莉絲汀3寸乳酪蛋糕，成本10元一個，共計100元;
(八)現場制作蛋糕原材料6份，成本20元一份，共計120元;
(九)免費品嘗糕點6份，成本共計20元;
(十)大堂及外圍宣傳橫幅2條，5元一條，共計10元;
(十一)免費贈送的糕點，成本50元;
(十二)骰子及禮品券購買，制作費用5元;
綜上所述，預算共計1330元。
五、效果預測 ：
1、通過前期指示牌和傳單宣傳，使公眾對克莉絲汀北圩路分店有了一個初步的了解;
2、通過開業活動，給公眾意外的驚喜，留給公眾一個深刻的印象;
3、通過“開業蛋糕打折賣”活動，給公眾以物質上的優惠;
4、通過“美味糕點免費嘗”活動，讓公眾真正體會到克莉絲汀的魅力;
5、通過“美味糕點免費送”活動，使公眾成為回頭客的可能性大大增加;
6、通過“玩骰子拿獎品”活動，更加激勵公眾的購買欲望。
公關活動策劃8
項目背景：
長沙瑪依拉大酒店開業時間20_X年5月，樓高8層，客房總數95間(套)。酒店[1]位于金星大道398號，鄰近格林星城、咸嘉湖、長沙市政府、長沙汽車西站，同時去往岳麓山風景區、橘子洲頭、世界之窗等景點交通便利，地理位置優越。
瑪依拉大酒店是投資2000多萬精心打造的商務型酒店，總面積12180平方米，周圍環境幽雅，布局精致，現擁有標準房、行政房供賓客選擇，同時配套設有餐廳及商務會議室。
第一，公務酒店占有獨特的公務酒店市場，對于公務消費者而言，公務酒店有更強的適應性，更具信任感、安全感。這無疑是公務酒店獨特的細分市場。
第二，公務酒店有一整套完整的適應政務接待、公務活動和其它商務活動的設施設備、人員和程序。
第三，公務酒店背靠政府，依靠與政府職能部門的密切關系，能為客人提供更多的政治、經濟等方面的咨詢和服務。
第四，公務酒店承擔著政府對外聯絡的職能，它所發揮的“窗口”和“橋梁”作用，是商務酒店無法替代的。
公關目標：
重塑虹口大酒店品牌形象公關策略;
(一)密切聯系目標公眾，創造良好的人際傳播渠道
公務酒店的公關需要獨特的傳播渠道，那就是依靠公務員隊伍的人際傳播渠道，依靠酒店員工隊伍的傳播渠道，將酒店的形象傳播給目標公眾。在形象策略定位的基礎上，虹口大酒店還確定了以公務客人為主、以商務客人為輔的目標公眾群，以公務客人為主，商務客人為輔，制定出一整套密切聯系目標公眾的方法，以保證酒店與目標公眾的雙向溝通。
(二)全面強化公務公共關系,拓展公務市場
要樹立公務酒店的形象，離開政府的支持是絕對辦不到的，因此，在塑造公務酒店形象品牌策略中，重點是做好政府及其各職能部門的公共關系工作，讓政府及其各職能部門以主人的姿態幫助、扶持酒店，把酒店當作自己的企業;并通過政府及其各職能部門的特殊影響力，擴大知名度，拓展公務市場。
(三)在服務中傳播，在傳播中營銷
基于公務酒店傳播的特殊性，虹口大酒店為自己量身定做了一套獨特的傳播方式，那就是“在服務中傳播，在傳播中營銷”，依靠實際行動宣傳自身的特點，依靠為目標公眾提供優質的服務所產生的口碑宣傳自身的形象;通過新形象的不斷深化，使目標公眾對酒店產生識別和認同，從而創造顧客的忠誠度和美譽度，提高酒店的社會效益和經濟效益。
虹口大酒店確立以全國首家公務酒店為自己的品牌形象。這一形象的釋義為：以公務客戶，公務活動為主要目標市場，以規范化的酒店服務為基礎，以鮮明的公務接待為特色的酒店。
項目實施:
重塑品牌形象，是虹口大酒店宏觀的公關策略，虹口大酒店以綜合治理的方式，全面推進了這一計劃的實施。
(一)發揮自身優勢，重塑品牌形象
虹口大酒店作為公務酒店擁有不同于商務酒店的獨特優勢，在充分把握這些優勢并對酒店資源和接待資源進行有機整合和利用的基礎上，努力做出了公務酒店的品牌和特色。
首先，為公務酒店的品牌樹立健康的形象。酒店循正道經營，堅決杜絕黃賭毒以及一些低級、庸俗的服務，努力為公務活動提供一個絕對安全可靠的場所。在服務上以“個性化、人情化”見長，讓公務客人倍感親切、舒適。
其次，為公務酒店的品牌注入親和力。虹口大酒店以親切的“我在廣州有個家”為宣傳口號，并以實際行動為客人營造家的感覺，既親和了異鄉客人，又得到了廣州人的認同。
虹口大酒店還將公務酒店的品牌形象建設融入企業文化之中，提倡從個人形象做起，攜手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有這么一條：要求每一個虹口大酒店人象追求個人事業那樣追求酒店的事業，象維護個人利益那樣維護酒店的利益，象珍惜個人榮譽那樣珍惜酒店的榮譽。在虹口大酒店人的意念里，他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象，更深層次上，作為廣州市政府的接待基地，他們還在塑造廣州市作為現代化中心城市的“窗口”形象。
(二)強化自身品質，提升品牌形象
虹口大酒店人深深認識到，形象的傳播，主體是酒店的員工，是酒店的優質服務，因此虹口大酒店首先從強化管理入手，全面實施酒店由商務酒店向公務酒店轉型的策略。
第一、調整酒店管理機制。
市政府辦公廳與總經理鄺云弘女士簽訂了《總經理責任書》，規范了總經理的責、權、利，給了總經理發揮才能的空間;在此基礎上，虹口大酒店堅持以人為本、強化管理，努力建立健全制約機制、競爭機制和激勵機制。
1.在建立完善各項規章制度的同時，實行競爭上崗、考核聘用，徹底砸爛了“鐵交椅”，形成“能上能下，能進能出”的用人機制，在員工中樹立了強烈的競爭意識和危機感。
2.實行嚴格的部門經濟考核制，將部門工資總額的提取與部門營業總額、成本、費用掛鉤;實行以員工的崗位責任、勞動技能和貢獻大小為依據的崗位考核工資制。
第二、強化員工培訓。酒店以全員培訓為手段，向員工灌輸新的思想觀念，并針對公務酒店的市場定位，采取全方位、多層次的培訓方式，全面提高員工的政治素質、服務技能和公關意識。1999年，光是由人力資源部組織的公共訓練課程就有279個課時，有3350人(次)參與學習;參加各部門組織的專業訓練課的員工有17480人(次)。通過培訓使全體員工更新了觀念，提高了專業技術和服務水平，強化了職業道德，激發了群體意識，增強了酒店的凝聚力和向心力，形成了良好的企業形象。
(三)利用各種途徑，宣傳品牌形象在總體的形象策略確定后，虹口大酒店推出了一系列的宣傳活動：
第一，選取曾經是廣州市市花并被人們譽為英雄花的紅棉花作為酒店的形象標志，還選取綠色作為企業形象識別色彩，旨在推行綠色管理，普及環保意識。將富有個性的紅棉花與充滿生機活力的綠色組合在一起，較好地傳遞了酒店的信念和追求，有效地宣傳了酒店的文化形象，并很快得到了公眾的認同。
第二，虹口大酒店的宣傳活動先從內部做起，強化企業形象。酒店在大堂、電梯等公眾場所制作了一批有著人情化、個性化的.鮮明服務特色的精美宣傳畫，一方面美化酒店的環境，一方面在潛移默化中讓客人接受酒店的品牌形象。酒店還以綠色為基調，以紅棉花為標志，設計制作了一系列的宣傳品和客用品，反復強調酒店的形象標志，強化酒店的品牌形象。
第三，有針對性地選擇公眾媒體宣傳企業形象，在廣州地鐵沿線投放了以“我在廣州有個家”為主題的企業形象廣告;還在廣九直通車站出口處最醒目的位置上設立了大幅的燈箱廣告，讓踏進祖國南大門的賓客第一時間就感觸到酒店的形象。
第四，在具有性的報刊《人民日報》和《接待與交際》上，刊載由記者采寫的關于酒店新品牌形象策略的系列報導，引起社會的普遍關注和同行的積極呼應，有效地傳達了酒店新的經營理念，傳播了酒店的品牌形象。
第五，創刊《虹口大酒店人》報，對內作為企業文化建設的載體之一，積極引導全體員工樹立正確的價值觀，增強團隊意識;對外作為與目標公眾溝通交流的渠道，傳播企業信息，強化品牌形象。
(四)參與公務活動，強化品牌形象
虹口大酒店定位為公務酒店，這就決定了酒店必須主動參與各類公務活動，同時強化與政府部門的長期溝通和合作。于是，爭取廣州市市委、市政府領導的大力支持成了酒店公務公關的基礎。以總經理鄺云弘女士為核心的領導集體認為：
第一，必須創造出一套適合公務活動的服務模式，并為公務活動營造的環境，創造的氣氛，把酒店的“舞臺”變成公務活動的“舞臺”，讓公務客人樂于到酒店來組織各項活動。1999年9月24日，廣東省五套領導班子成員視察廣州市“一年一小變”的成果并在虹口大酒店召開現場辦公會;會后，虹口大酒店推出精心制作的，衛生、實惠、可口的公務套餐，并在5分鐘內把近二百份套餐全部送到客人手上，讓客人在20分鐘內就餐完畢，有效地節約了就餐時間，受到省、市領導“出品好、服務好、節奏快”的好評。
第二，要把公務活動當作酒店自己的活動來組織。一年來，虹口大酒店憑借自己公務酒店的身份及與政府各職能部門的良好關系，積極參與公務活動的組織和策劃，并主動提供迎送、導游等一系列在酒店區域外的服務，以“主人”的身份為主辦單位服務。這種參與和服務，縮短了酒店與主辦單位之間的距離，使主辦單位與酒店真正成了一家人。
第三，要把公務活動當作酒店的公關活動來運作。凡有公務活動的場合，就能見到酒店公關部的工作人員、各位主管直至正副總經理，他們不但在現場指揮、協調工作，而且面對面地與客人溝通、交流，直接聽取意見和建議。這種面對面的溝通，往往能收到良好的效果，有些棘手的問題往往就在溝通中解決了，下一輪的公務接待也在交流中確定了。
第四，爭取大型公務活動、外事接待是虹口大酒店營銷中的一個重大策略。通過努力，一年來，酒店分別接待了省、市人大代表大會、國際龍舟賽、廣州地鐵開通儀式以及廣州國際友好城市“姐妹城市姐妹情”等多項國內國際大型活動，通過這些高規格的大型活動，把酒店的品牌形象傳遞到國內外，有效地宣傳了酒店公務酒店的品牌形象。
(五)在服務中傳播，在傳播中營銷
虹口大酒店創建公務酒店品牌形象的一年來，沒有投放太多的資金在大眾傳播媒介上做宣傳，而是把傳播形象的工作與日常的服務工作融合在一起，在服務中傳播。虹口大酒店將有限的資金投入技術改造，投入培訓，逐步形成安全、優質、快捷的服務規范，并將這種服務特色推而廣之，在酒店推行“顧客完全滿意”的概念，象接待政務、公務活動一樣接待好每一項商務活動，象接待市長一樣接待好每一位客人，努力提升公務酒店品牌形象。
第一，虹口大酒店采取了一整套與目標公眾聯系的措施。酒店的VIP客人在入住時會收到一張歡迎卡，離開酒店回到所在地時還會收到一張問候卡;逢年過節酒店的目標公眾都會收到來自酒店的問候和祝福;一張小小的賀卡，傳達了虹口大酒店人的心意，換來的是客人對酒店的認同感和忠誠感;
第二，虹口大酒店專門建立了重點客人的生活習慣檔案，為這些客人提供符合其所需的、個性化、人情化的服務;
第三，虹口大酒店還設置了專門的機構，組織專人調查研究顧客心理與需求，進而制定出相應的服務措施，力求使酒店的服務令每一位客人滿意。
第四，虹口大酒店根據新一代公務員的年齡、層次、工作方式等方面的變化和需要，提供上網、手提電腦以及公務咨詢等系列服務，為公務員在酒店構造了臨時的辦公室，方便了公務所需。
虹口大酒店的品牌形象就是從這樣具體、細致、平凡的服務工作中做起來的。
項目評估:
虹口大酒店實施公務酒店品牌形象以來，取得了良好的社會效益和經濟效益。
(一)首創公務酒店，實現品牌更新。
一年來，虹口大酒店在公務酒店這面旗幟下，在政務、公務、會務接待方面做出了人情化、個性化的風格和特色，得到目標公眾群的認同和支持，特別是廣州市四套班子的公務活動幾乎都安排在酒店舉行。一年來，酒店完成了400多項接待任務，其中屬省市、中央、跨國的重大接待50多項。成功地將公務酒店的品牌形象推向市場，實現了品牌更新。
(二)在短期內迅速提高了酒店知名度
公務酒店這一全新品牌的確立，引起社會各界特別是行業內有關人士的高度重視，尤其是在《人民日報》和《接待與交際》雜志刊出《虹口大酒店拓展公務酒店市場》以及采訪錄《我們正經營中國第一家公務酒店》、《請與我同行——攜手共創公務酒店市場》等文章以來，在國內引起強烈的反響。虹口大酒店提出的公務酒店品牌形象的概念及創建公務酒店網絡的設想，得到同行和社會各界的關注和呼應。
(三)有效地拓展了公務酒店的市場
虹口大酒店積極推行“顧客完全滿意”的概念，努力提高服務質量，做出了屬于公務酒店的風格和特色，獲得了公眾的認同。慕名而來的公務客人及外賓大幅增加，1999年共接待了近10萬人次，年均開房率較1998年提高了9.83%，成功地拓展了自己的市場。
(四)贏得了良好的經濟效益
推行公務酒店品牌形象的一年來，由于形象突出，營銷策略得當，虹口大酒店在完成各項接待任務的同時，經濟效益大幅攀升。1999年營業利潤達2065萬元，與1998年相比，提高率高達513%，創造了良好的經濟效益。
(五)營造了良好的公共關系
隨著虹口人的努力，虹口大酒店知名度的提高，公務酒店形象的被認同，特別是公務酒店品牌含金量的提高，酒店不但贏得了公眾的理解和認同，取得了良好的經濟效益，還營造了良好的公關關系。去年，虹口大酒店在廣州市政府、越秀區政府以及城建、供電、人防等諸多部門的支持下，拆除了大門口與相鄰的兒童公園之間的圍墻，設置了專門通道讓客人直接到公園里散步，達到了綠色資源共享的目的，圓了虹口大客的用餐及商務活動提供了便利。由于市場競爭和地理位置的影響，酒店的經營一直難以打開局面，本酒店公關部一致分析決定通過重新確立酒店定位，樹立品牌形象來爭取社會和顧客的支持。
公關活動策劃9
策劃資料：
對于在幫助貧困生方面：有80%的學生都愿意幫助貧困生，還有20%的學生采取無所謂的態度，沒有人不愿意。
對于學生會在學校里開展活動的方式來幫助貧困生：所有學生都認為應該采取一定的活動來對貧困學生進行幫助。
學生對于勤工儉學的態度：95%的學生都支持勤工儉學，他們認為只要在不影響學業的情況下，做一些兼職可以提高自己的能力。5%的學生抱無所謂的態度，他們認為學生還是應該以學業為重。
對于在學校里開一個服裝專賣店：30%的學生認為好，在這30%學生中，男女比例為6：4;50%的學生認為無所謂;另有20%的學生持反對意見。
在服裝店里附設其物品上：希望能有運動服、運動鞋、背包和頭飾用品。
在對于企業贊助學校的.活動上：70%的學生都能接受這一形式，30%的學生持無所謂的態度，但從活動組織人員看來，他們需要企業的贊助，還希望加大贊助力度。
在服裝的著裝上面來看：85%的學生平時喜歡穿牛仔服、休閑服，10%的學生平時喜歡穿運動服，5%的學生平時喜歡穿正裝。
對于平時用哪類東西來裝點自己：所有的學生都有一個背包，女學生喜歡用頭飾品來裝點一下自己。
學生們平時對廣告的看法：有70%的學生受電視廣告的影響自己的購賣，30%的學生受報紙和雜志影響。
受大學生歡迎的服裝品牌為：左丹奴、班尼路、以純、阿迪達斯、NIKE。
他們心目中的價格為：80-150元之間。
當代大學生，對服飾的追求越來越傾向于高品位、個性化和休閑類服飾倍受青睞。但是，大學生和任何消費群體一樣，他們并不因為是大學生就成為成熟的消費者，他們一樣或者說更容易受到各種廣告宣傳行為的影響，因此，成功的廣告宣傳和公關活動是非常必要的。
為了保證所有的宣傳活動要有連續性，因此在宣傳活動上我們采取文體、藝術、生活三方面相結合的方式、內容。
為了保證我們所有宣傳活動都是圍繞公司的所想要達到的目的，我們每次宣傳的都不偏離主題。
主題：
青春、流行、創造。
活動項目：
一、校園迎新，熱情服務――“xxx”志愿者服務、“倡文明，樹校風”活動活動
二、展示形象，完美人生――校園個人形象設計大賽
三、亮出青春，展現自我――推選品牌形象代言人活動
四、夢圓T臺，靚麗身材――時裝秀
五、舌戰群雄，表現自我――“xxx”杯院系辯論賽
六、激揚青春，標榜個性――“xxx”杯歌唱、舞蹈、司儀大賽
七、賽場風云，豪情盡現――“xxx”杯校園球類比賽
八、激揚人生，各顯風騷――“xxx”杯校園動畫、漫畫、服裝設計大賽
媒介支持：
橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點內外。
精美海報(和活動內容)：在校園內各主要地方張貼。
傳單(品牌形象，活動章程及內容)：在校園內派發。
彩旗：懸掛于校道兩側及活動場內外。
展示架：展示產品及品牌形象。
書簽：針對學生的長期廣告宣傳物。
校園廣播：活動宣傳。
校園網站：進行大力宣傳活動內容，BBS公布活動的進程及相關問題回復。
校級報刊：報道活動的花絮及精彩內容。
宿舍樓下黑板：書寫活動通知。
公關活動策劃10
1、市場分析
1.1宏觀環境分析
經濟環境：近年來中國經濟快速發展，人們的消費水平也在不斷提高
社會環境：隨著社會的發展，人們越來越不滿足于家庭消費，越來越愿意體驗新消費，這有利于天府酒店在五家渠的駐足。
科技環境：現在科技越來越發達，酒店的設施也隨著科技的發達而越來越先進，這能促使人們體驗新環境，品味由新設備所制成的各類新產品。
1.2微觀環境分析
行業分析：(1)中國的大眾旅游發展需要物美價廉的酒店住宿設施，而五家渠正是以旅游業為作為主導產業發展的城市。 (2)中國日益繁榮的經濟刺激了國家內部的商務往來，產生了對經濟型酒店的巨大需求。
消費者分析：烏魯木齊市人口多、人流量大，距離五家渠市不過一個多小時的車程。據統計，每年來五家渠的流動人口非常多，而正是這些流動人口非常需要酒店提供住宿和飲食，而且一些企業的商務往來也需要酒店提供服務。
競爭對手分析：將軍府大酒店、麗臣大酒店
1.3公關現狀的SWOT分析
優勢：酒店裝修華貴、檔次較高、服務好、環境幽雅，酒店設備完善。 劣勢：知名度不高，城市經濟不發達，常住人口少，交通路線缺少。
機會：五家渠市流動人口比較多，人流量大。青格達湖風景優美，是旅游勝地，非常吸引游客。
威脅：競爭對手較多，容易遭遇對手的打壓。
2、活動概況
2.1活動背景
天府酒店是在五家渠前進東街開辦的，該酒店為餐飲服務類企業，活動范圍主要集中在五家渠市的老市區。由于知名度的不高和經濟大氣候的影響，天府酒店的經營一直難以打開新局面。同時該酒店在五家渠也擁有很多競爭對手。因此，要想在五家渠站穩腳跟，必須提高它的知名度。
2.2活動主題
唱響天府·暢享盛宴
2.3活動可行性分析
�。�1）五家渠是一個經濟不太發達，常駐人口較少的地方，要說在五家渠為天府酒店耗巨資投入一場公關活動，也未免太過于冒險。
(2)五家渠有兩所大學，大學生是非常多才多藝的，并且樂于參加各種活動。 基于以上兩點，本次策劃的是為期一天的娛樂歌手比賽，成本不會過高，在小區域范圍內又能引起轟動，學生也樂于參加，不會造成場面冷淡，無人問津，這正是我們考慮這次活動的可行性。
2.4活動目的
1.提高天府酒店在五家渠、烏魯木齊的知名度
2.提高天府酒店在消費者心中的地位，發展特色
3.擴大天府酒店在五家渠的市場占有率
2.5主辦單位
五家渠市天府酒店
2.6活動時間
20xx年12月25日
2.7活動地點
前進東街天府大酒店
2.8公關目標群及參加方式
公關目標群：消費大眾、公司員工、供應商、傳播媒體等。
參加方式：憑身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年必須有監護人陪同；年老體弱的人必須有人陪護。
3、活動宣傳
�。�1）提前10天在天府門前的LED燈上顯示本酒店將在12月25日舉行歌手大賽。
�。�2）在五家渠交通電臺廣播進行廣播，在移動電視進行廣告。
（3）在社區宣傳欄以及交通站牌粘貼宣傳單。
（4）編輯短信，將此活動告知天府的VIP及金卡客戶。
�。�5）在天府的網站上進行宣傳。
（6）天府主管人員和石河子大學商學院外聯部聯系并在校園宣傳，鼓動學生積極參與。
4、活動流程
�。�1）12月22日至12月24日在天府旁邊進行布置，搭建舞臺，調配燈光、音響等設施，制作好比賽ppt，提前聯系相關專業評委。
�。�2）12月25日上午8點至12點30分組織人員進行報名活動，統計人數，并根據報名順序對參賽者進行編號，填寫報名表時要求參賽者填寫參賽曲目。
�。�3）13時30分比賽正式開始，由主持人宣布比賽內容及規則，并在現場選取50名大眾評委進行評分，專家評委與大眾評委的權重各占50%，參賽者依次進行表演，第一輪為清唱形式。
（4）16時30分第一輪比賽結束，將每位選手的得分進行統計，選取前十名進入復賽，被淘汰的選手將獲得盛業提供的小禮品一份。
�。�5）16時30 至17時10分，統計并公布進入復賽的選手名單，進入復賽的選手在休息區準備復賽的`參賽曲目，并填寫參賽曲目單，復賽時可使用伴奏帶。
�。�6）17時10 分，復賽正式開始。選手按先前排好的順序依次表演。復賽將從10位選手中最終評選出前三名以及最佳潛力獎，最佳臺風獎。第三名將獲得由盛業提供的價值999元的九陽豆漿機一臺或同等價值的年夜飯一餐。第二名將獲得價值1999元的數碼相機一臺或同等價值的年夜飯一餐。第一名將獲得由盛業提供的價值2999元的年夜飯一餐（限2月3日前使用）。最佳潛力獎和最佳臺風獎將獲得盛業提供的888元的年夜飯一餐。
�。�7）如比賽中出現分值相同的狀況，則進行兩人的pk賽，直到決出勝者為止。
�。�8）18時30分，比賽結束，與獲獎者聯系協商，整理現場。
5、實踐效果預測及經費預算
5.1 效果預測
√：對于社會大眾
在娛樂的同時都有機會獲得新春好禮。
√：對于天府大酒店
提高五家渠市天府酒店的知名度和美譽度，使人們在選擇就餐、宴請賓客等情況下更趨向于選擇本酒店。通過一次放利活動來達到長期獲利的目標，有效地拓展了天府酒店市場，贏得了良好的經濟效益。
公關活動策劃11
策劃人：XXXX 策劃時間：XXXX
前言
隨著社會的發展。人們經濟水平的提高，消費者對于生活日用品也有著離不開的需求。寶潔公司原創于1837年，是世界上最大的日用消費品公司之一。1988年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業—廣州寶潔有限公司，從此開始了寶潔公司投資中國市場的十六年歷程。為了積極參與中國市場經濟的建設與發展，寶潔公司已陸續在廣州、北京、成都、天津等地設有十幾家合資、獨資企業。十六年來，寶潔公司奉行“親近生活 美化生活”的企業宗旨，在華生產出了眾多質量一流、深受消費者喜愛的產品。很多產品已經家喻戶曉。十六年來，寶潔一貫恪守“取諸社會用諸社會”的原則，做富有高度社會責任感的公民。近年來，寶潔大力資助女童教育，幫助她們重返課堂。寶潔公司為了加大公司產品的宣傳力度，更加的提高產品在消費者知名度。因此。我公司做出公關策劃以達到這樣的效果
一、 市場分析
（一）宏觀環境分析：
寶潔公司是世界上最大的日用消費品公司，奉行“親近生活 美化生活”的宗旨，擁有強大的生產隊伍，生產出眾多質量一流、深受消費者喜愛的產品。
（二）消費者分析：
隨著社會經濟的發展，人們的生活水平的提高。面對消費產品的飛速發展與更新換代，消費者面對日常用品的選擇也越來越多，進而導致我寶潔公司的產品面對消費者的競爭了也越來越大。
�。ㄈ└偁帉κ址治�
隨著日常生活用品的快速發展，我公司面對的競爭也是越來越激烈。我公司的主要競爭對手是聯合利華，在同為知名品牌的日用消費品聯合利華面前，我公司同樣有著很大的優勢，我公司的品牌項目比起聯合利華來說要多一些，供消費者的選擇就更多一些。
二、 公關活動目標
我公司大力的支持女童教育，目的是為了更加的使我們的產品面向消費者，進一步提高我公司產品的銷售量，從而使我公司的產品徹底的走向消費者身邊。通過此次活動樹立企業形象。
三、 公關活動主題
寶潔攜手春蕾女童
四、 公關活動時間地點
活動時間：20xx.12.1早上—20xx.12.1晚上 活動地點：長沙山區的希望小學
五、 活動項目流程設計
活動一：以貧困山區的女童以及春蕾學校的學生為主題，以“實現夢想”為主線，制作視頻，保持視頻溫馨，動人心弦。
活動二：請春蕾學校的貧困女童上臺進行特長表演，并且與愛心大使進行交流。
六、 媒介宣傳
充分利用電視廣告、互聯網廣告進行宣傳；可以選擇新聞發布會進行產品的'宣傳；贊助一些希望小學。
七、 進度安排物資準備
活動前：準備好牽手春蕾女童活動的橫幅，準備好話筒、音響、選擇好主持人等。
活動中：由主持人主持活動項目，各工作人員各司其職保障活動有條不紊的進行。
活動后：由主持人宣布活動結束，各來賓有序的退場
物資準備：氣球、橫幅、地毯、盆景、指示牌、展架、禮品以及個文具類的，如：筆、剪刀、尺等。
具體流程：12.1上午8：00個工作人員進行引導來賓入場
8：30—11：30活動期間，主持人請小朋友上臺展示才藝，并且與愛心大使進行溝通交流
11：31—2：30中途休息
2：31—5：00進行抽獎活動，工作人員給中獎朋友頒發獎品，并且與愛心大使及主持人留影
5：01—5：30活動結束，各來賓有序退場
八、 費用預算
九、 效果評估
通過此次公益活動樹立了良好的企業形象，寶潔產品更是深得消費者的親睞。更是吸引新、老顧客購買寶潔產品數量遞增，銷售更是按百分比上升，占有一定的市場比率。同時，這次活動增加了更多的愛心人士關愛春蕾女童狀態，同時，加強了對貧困兒童的關注；而寶潔公司的知名度及美譽度大幅提高。
公關活動策劃12
一、市場分析
(一)企業宏觀環境及行業分析
x集團股份有限公司創立于1981年，是目前中國最大的、全球性規模經營的消費類電子集團之一，旗下擁有三家上市公司。目前，該集團已形成多媒體、通訊、家電和部品大產業集團，以及房地產及投資業務群，物流及服務業務群。如今經營，大多數企業都會在之余開始關注國家大事，老百姓的生活、安危。需要的時候都會積極發揮企業的影響力與號召力，貢獻自己的力量實現社會價值，為行業、產業鏈乃至整個社會做出貢獻。
(二)消費者分析
集團此次公益活動的主要消費群體為教師及其他們的家庭成員，這類消費者更注重產品的經濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網店、大賣場及超市，他們容易受到品牌的實用性及價格的影響來購買產品。
(三)競爭對手分析
江西省有長虹、創維等暢銷的家電產品，是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業，20xx年在贛州錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰略合作，帶領球冠軍走進小學校園，推廣“快樂小乒乓”活動。創維彩電集團20xx年為幫助紅軍小學學生實現愿望，“創維全國紅軍小學健康圓夢行”大型公益活動在江西南昌正式啟動
二、公關活動目標
x集團通過這次扶貧助教的活動，借助新聞媒介的廣泛傳播，以期喚起公眾的慈善之舉，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎。
三、公關活動主題
(一)主題一：愛心贈送，學習無憂
(二)主題二：感恩教師，美好知識
(三)主題三：愛心傳遞，溫暖你我
四、公關活動對象
江西現代職業技術學院所有師生
五、公關活動時間地點
活動時間：20xx/11.20-20xx/11.30
活動地點：江西現代職業技術學院
六、活動項目流程設計
(一)主題一：愛心贈送，學習無憂活動流程：11月20日在零陵區所有學校宣傳此次活動。向學校及評選出來的貧困教師贈送教學用品和禮物。
(二)主題二：感恩教師，美麗知識活動流程：11月22日在永州零陵九中舉行授課演講比賽，邀請永州零陵所有教師參加比賽，邀請當地的電視臺記者現場播放以及當地有關部門擔任評委。比賽分為初賽、復賽、決賽，可以是團體或個人參賽。獎項設置為：一等獎獲TCL 32寸彩電一臺(一名)二等獎獲TCL雙門小冰箱一臺(二名)三等獎獲手機TCL i780手機一臺(三名)
注：報名僅限50人，比賽材料自備。報名時間從11月22日開始至11月30日結束。
(三)主題三：愛心傳遞，溫暖你我在活動期間，免費為各中小學校及教師修理家用電器和學校的各種電器，期間可以幫來報名的前30名貧困教師免費上門修理。
七、媒介宣傳
橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點內外。
精美海報(和活動內容)：在校園內各主要地方張貼。
傳單(品牌形象，活動章程及內容)：在校園內派發。
彩旗：懸掛于校道兩側及活動場內外。
展示架：展示產品及品牌形象。
書簽：針對學生的長期廣告宣傳物。
校園廣播：活動宣傳。
校園網站：進行大力宣傳活動內容，BBS公布活動的進程及相關問題回復。
校級報刊：報道活動的花絮及精彩內容。
宿舍樓下黑板：書寫活動通知。
八、進度安排物料準備
活動項目流程設計
1、慶典大會
慶典大會定于20xx年11月11日舉行，并同時舉行校史展覽室揭幕儀式，參觀校史展。
2、活動宣傳
活動公告于20xx年11月11日前在省內有關媒體上刊出;校友網站于20xx年10月開通;
10月成立第一屆校友會，6月—9月開展“校友尋訪”活動; 11月出版反映學校風貌的畫冊和反映前進中高專的.專題片。
3、文化藝術活動
舉辦大型文藝晚會，晚會活動以學校感恩晚會的節目為主要內容，爭取以較少的經費辦出既有學校特色，又能展示學校風采的高水平的文化藝術活動。校慶期間還將舉辦學生藝術節，“教職工書畫、攝影作品大賽”、校慶征文等活動。
4、校史展覽室建設
按照升本要求建成校史展覽室，通過舉辦校史展，弘揚優秀傳統，展示辦學成果，豐富辦學理念，提高學校地位。
九、效果評估
通過集團與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動，預期達到宣傳企業文化及提高企業的知名度和美譽度，在集團總銷售額的基礎上提高40%。
公關活動策劃13
一、項目背景
前言
（簡要介紹公司的背景及公司的發展現狀，介紹公司未來簡要的計劃。）
沃爾瑪于19xx年進入中國，在深圳開設了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會
員商店。目前沃爾瑪在中國經營多種業態，包括購物廣場、山姆會員商店、社區店等，截至20xx年8月5日，已經在全國20個省的xx1個城市開設了189家商場，在全國創造了超過50,000個就業機會。沃爾瑪在中國的經營始終堅持本地采購，目前，沃爾瑪中國與近2萬家供應商建立了合作關系，銷售的產品中本地產品超過95%；同時，沃爾瑪中國注重人才本土化，鼓勵人才多元化，特別是培養和發展女性員工及管理層。目前沃爾瑪中國超過99.9%的員工來自中國本土，商場總經理xx0%由中國本土人才擔任，高級管理團隊中女性管理者占比達43%。20xx年公司成立了“沃爾瑪中國女性領導力發展委員會”，以加速推動女性的職業發展。
二、項目調查
�。ㄔ敱M地介紹公共關系市場狀況調查分析的結論。分析企業在消費者心中的形象，以及未來要樹立的形象。分析本企業的受眾群體。）
�。ㄒ唬�、市場分析：略
（二）、企業形象：略
（三）、對象：略
（四）、總體概括：淮安沃爾瑪于20xx年1月16號在淮海廣場正式開業，開業以來銷售并不理想，不僅銷售額沒有樂天馬特高人氣也遠遠比不上人家�；窗矘诽祚R特更難和沃爾瑪在其他地區的店鋪銷售相提并論。也許淮安沃爾瑪的位置是
不太好，入口比較難找，但是這些都不能成為沃爾瑪在淮安失利的原因。我們了解主要原因是沃爾瑪沒有掌握淮安人民的`消費心理和消費習慣，只是生硬的照搬成功的條例，而不能與靈活的應用，更沒能夠很好的傳播沃爾瑪的文化，給人以刻板的感覺。經過深層分析是品牌的管理出了問題：①員工培訓不到位，走進沃爾瑪你既不能找到想象中那么豐富的產品，更看不到傳說中的3米微笑，更感受不到良好的服務態度。②缺乏公關活動：沃爾瑪在中國不斷的塑造一種綠色環保時尚親民的形象，前一段時間沃爾瑪在全國二三線城市開展了“尋找環保小衛士”活動，還有進入中國50所高�；顒�，而在淮安的公共活動極少。而公關活動是樹立良好企業形象，吸引顧客的有效手段。現在新年將至，大家都要開始準備采購年貨。當大家都在忙著采購年貨時還有一些人群由于父母不在身邊或經濟原因不能像其他人一樣快樂的準備過年——他們就是淮安福利院的孩子。這是沃爾瑪出擊的好機會，本次公關將從這些孩子入手展開一次“繪年畫，贏年貨，歡天喜地過新年”的繪畫比賽與公益拍賣活動。
三、項目策劃
（一）、目標
樹立親民友好的品牌形象
提高品牌的美譽度
吸引顧客到沃爾瑪采購年貨
增加沃爾瑪的人氣
增加賣場的銷售
擴大市場占有率
�。ǘ�、主題
繪“年”畫，贏年貨，歡天喜地過新年！
�。ㄈ⒒顒訉ο�
比賽對象為淮安市區各個幼兒園的小朋友和小學學生以及福利院的小朋友，本次比賽分為幼兒組（3-6歲）和少年組（7-15歲）捐贈對象為淮安福利院的孩子。
�。ㄋ模�、項目設計
1、活動時間：20xx.1.1——20xx.1.23
1.1——1.9活動宣傳階段
1.xx——1.15作品征集階段
1.16作品初選階段
1.17——1.22作品復選階段
1.23頒獎典禮暨拍賣會
2、活動地點：淮安市
3、活動設計：
�。�1）項目介紹
本次活動主要是針對淮安市區各個幼兒園的小朋友和小學學生以及福利院
的小朋友。讓他們以“年”為主題作畫。邀請各個學校的美術老師對所有的參賽作品進行篩選，選出比較優秀的xx0個作品進入決賽。決賽我們評選分為2種方式一種是將所有的入圍作品掃描后傳到沃爾瑪的相關網站上。在網上進行投票，另外一種方式是把所有的優秀作品簡單框裱起來放在超市的出口處進行展出，并邀請顧客來進行投票。然后再用網絡投票成績的20%加上超市投票成績40%加上老師成績40%得出本次的總成績。得分最高的20名將獲得名次。我們將在頒獎儀式后對展出的xx0副作品中的前50進行拍賣，并將拍賣所得捐贈給福利院的孩子。
�。�2）獎項設置：
略
公關活動策劃14
一、活動背景
禧h酒店是華住酒店集團推出的全新舒適高檔酒店品牌，準備在武漢開設第一家分店。禧h酒店立足中國一、二線城市核心區域，坐落在著名商圈、大型城市綜合體等繁華地段，以全新的設計理念、五星級客房與服務為特點，為賓客提供“全行政樓禮遇”，“禧h+1”特色服務，和“輕松科技”的產品體驗，為高端白領人士打造“滿心禧悅”的酒店生活新方式。
武漢禧h酒店是武漢光谷地區又一家五星級酒店。對于武漢這樣的特大型城市，華住集團是看中武漢作為湖北省省會、副省級城市，國家區域中心城市（華中），中部中心城市，內陸最大的水陸空綜合交通樞紐，長江航運物流中心等優越的條件。一旦在武漢這樣的特大城市開辦成功，再進入其他大型城市一定會更加輕松。
禧h系列作為華住集團的最新系列，知名度并不高，并且武漢光谷地區已經有華美達光谷大酒店，武漢紐賓凱魯廣國際酒店，武漢光谷金盾大酒店，璞瑜酒店等五星級酒店入住，但華住集團憑借其漢庭，全季等中低系列的連鎖酒店的管理經驗，再通過這次開業慶典一定能在武漢站穩腳跟。
二、活動主題
1、禧h――喜悅入住喜悅離開
2、家的溫馨――禧h酒店
3、你我共同建設美好家園
4、低碳出行――地鐵
三、活動目標
通過本次活動，讓武漢了解禧h酒店，對五星級酒店能有全新的認識。
四、活動方案
1、前期在地鐵上宣傳
設置地點：
武漢地鐵2號線
設置形式：
把一列列車設置成禧h專列，如不允許在地鐵2號線和武漢光谷站設置廣告
數量：
只需一列列車
大�。�
車廂內部和外部
設計要求：
家的溫馨感
時間要求：
開業前一個月
目的：
引起媒體關注，吸引年輕人和商務人士的注意
2、開業公共關系活動策劃方案
主題：
禧h酒店請你試住
活動時間：
開業當天
活動地點：
地鐵二號線禧h專列
活動概況：
開業前一天乘上地鐵二號線禧h專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗活動細則、注意事項：
�。�1）刊登活動廣告
時間：開業前一周
媒介：《楚天都市報》、《武漢晚報》、武漢地鐵官網、湖北衛視
版面：報紙一版，網上首頁，電視不少于30秒
�。�2）文案內容
標題：禧h酒店請你試住
正文第一段：禧h酒店和華住集團的介紹
正文第二段：活動介紹――禧h酒店將于xx年xx月xx日盛大開業，為慶祝禧h酒店的開業，現在特別推出“禧h酒店請你試住”的活動，開業前一天乘上地鐵二號線禧h專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗。
名額限制：
100名
活動地點：
武漢地鐵二號線禧h專列
活動方式：
開業前一天凡是有幸乘上地鐵二號線禧h專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗，如乘客數超過100人，則根據地鐵上的監控錄像隨機抽取。
�。�3）活動細則
活動時間：
開業當天，中獎乘客在禧h專列上的攝像截圖就會發布在開業慶典上，喜悅酒店官網和武漢地鐵官網。
活動須知：
乘客在得知自己中獎后就應在兩天內致電禧h酒店熱線進行登記，如超過兩天則視為放棄試住。在登記后，幸運乘客可以自行安排時間入住，但必須提前致電酒店進行入住預訂，酒店有權根據酒店當天的入住情況要求幸運乘客更改試住時間。
注意在廣告上注明：
本次活動由禧h酒店主辦，華住集團協辦，活動的一切解釋權歸禧h酒店所有。
（4）開業當天
拍照留念：
幸運乘客代表和禧h酒店高官進行拍照留念（如照片需在某范圍內，禧h酒店使用，則應與其簽訂肖像權使用協議）舉行“味道廚房請您配菜”，配菜員抽取及頒發儀式：從當天來參加開業慶典的成年來賓中抽取10名配菜員，發出聘書，邀請其在重要客人入住時為其配菜。
�。�5）軟性文章
為配合本次了開業活動，盡量在《楚天都市報》等媒體的旅游版，發表軟性文章，通過介紹武漢旅游的圣地，來達到宣傳酒店的目的。
3、開業后系列公共關系活動
（1）主題：
禧h酒店請您配菜
活動日期：
重要客人入住時
活動地點：
禧h酒店
活動概況：
在10名配菜員中隨機抽取一名，邀請其來到禧h酒店的快樂廚房為重要客人配菜包括早餐，下午茶，健康宵夜，并且可以得到和重要客人見面的機會
配菜員選擇：
選擇方式：
開業慶典上抽簽抽取10名
參加配菜人員的`報酬：
每人500元并且可以得到試住的機會，在其配菜完成后以紅包方式支付，感謝其為酒店的付出
需要配菜的重要客人：
由禧h酒店決定
事后宣傳：
配菜完成后，在酒店官網展示其配的精美菜品，刊登其和重要客人見面時合影。感謝廣大武漢市民對本次活動的支持和關注，邀請廣大武漢市民選擇入住禧h酒店。
�。�2）主題：
禧h酒店請您挑選被子
活動開始日期：
開業后第二天開始
活動方式：
在開業前30天內要求客人對酒店客房進行評價，凡是對被子不滿意的客人即可以有機會為禧h酒店挑選被子。
活動地點：
宜家等大型商場
活動細則：
市場推廣部陪同客人一同挑選被子，并且陪同客人對一間客房的被子進行更換，并且持續記錄客人的入住體驗，如果滿意度明顯提高則考慮對酒店被子進行全部更換。
活動公證：
前30天入住酒店的客人的調查結果和被子更換后的入住體驗進行公證，公證結果公布在大堂顯著位子。
活動宣傳：
對酒店客房被子不滿意，沒關系，禧h酒店請你來挑。對參加入住調查的客人贈送精美禮品一份，并在重要節日如春節中秋節等節給其身份證上地址贈送賀卡，感謝其選擇禧h酒店，并歡迎其下次再選則禧h酒店和華住集團的其他酒店入住。
宣傳地點：
酒店大堂內掛出易拉寶進行宣傳，更換后的被子品牌和價格可以貼在官網進行宣傳，以體現禧h酒店作為五星級酒店對品質一貫的追求。
�。�3）主題：
酒店免費項目體驗評價
活動開始日期：開業后
評價方式：
1、在離開酒店時填寫一份《免費項目評價》，對酒店目前提供的免費早餐、免費下午茶點、免費健康宵夜、房內免費迷你吧贈飲、免費洗燙襯衣2件、免費擦鞋服務、免費無線全面覆蓋等進行評價并且提出應該新增的免費服務
2、每位填寫評價表的客人可以獲得五折續住的機會
活動宣傳：酒店大堂
4、經費預算
（1）通過前期地鐵宣傳，使公眾對禧h酒店有一個初步的了解
�。�2）通過開業公共關系，給公眾一個
�。�3）通過“配菜”活動，給公眾留下一個健康合理的早餐，下午茶和宵夜的印象
（4）通過“挑被子”活動，給公眾留下禧h酒店對品質，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象
�。�5）通過“酒店免費項目體驗評價”，使公眾對酒店提供的免費服務項目有個了解，并且給公眾留下禧h酒店對品質，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象。
公關活動策劃15
一、背景
在原“托普信息職業技術學院”改名成“紹興職業技術學院”后，紹興的人們還是習慣稱“托普”人，這給我校的形象發展造成嚴重阻礙。我作為一位“紹興職業技術學院”的學子，應為母校想方設法消除這一阻礙，使“紹興職業技術學院”這個名字能深入人心。
現狀
二、角度
1、內部公眾角度：大多數學生在剛入學的時候，認識到了自己的校名是“紹興職業技術學院”，不再是“托普信息職業技術學院”，可是在返校乘坐公交車和出租車的時候，需要說“托普信息職業技術學�！彼緳C和售票員才反應過來，這潛移默化了學生對自己校名的記憶。使很多學生習慣了說托普。使學校內部形象受損。學生沒有看到學校對名字更換落實這件事的一個過程和結果，這就造成了你們領導都不重視這件事，我們學生更加不用在意的消極影響。
2、外部公眾角度：
我校對外形象管理的缺位。目前，我校形象管理的缺位嚴重，主要表現在以下方面：
�。�1）重視不夠。 我校沒有從戰略高度認識形象管理的地位，忽視形象管理對教育民生、開放辦學及學校可持續發展等方面的影響，進而漠視潛在危機，缺乏市場營銷的理念和行為， 具體表現在學校宏觀戰略發展規劃中很少凸顯形象策劃和品牌開發， 在管理系統中沒有負責形象宣傳的部門。
（2）特色培育不足。 我校在具體的形象塑造上缺乏設計、落入俗套。所以才有草坪改了又改！
�。�3）標識不明。 我校辦學思想理念不明確，行為識別不規范，傳播信息混亂，視覺傳遞不統一，顏色使用隨意，符號語義不清晰，無法給人留下深刻印象，更不能喚起人們的價值認同和情感共鳴。 如我們外出的志愿者活動的服飾上無深刻標識。
�。�4）在多年的習慣下，紹興市民習慣了“托普信息職業技術學校”這個校名，而我們的新校名“紹興職業技術學院”的宣傳工作未能完美開展，未能消除人們原有的記憶。
�。�5）我們還有很多外部資源沒有利用，如校友，家長，和與中學的聯系！這些都是宣傳學校形象的資源！
3、形象問題
校內整體形象問題：
（1）（F區和體育館）綠化不到位，F區草坪上雜物亂堆，綠化草地缺乏合理的管理。
（2）（小賣鋪）旁邊的道路上垃圾特別多，道路凹凸不平。
�。�3）（食堂）排污不規范，廚余垃圾亂傾倒。
�。�4）（教學樓）廁所的門栓大部分破損，無法栓上。
（5）開水房設施陳舊，下水井蓋沒蓋好。
�。�6）教室及宿舍樓后的垃圾亂扔。
�。�7）校門口宣傳欄陳舊，無法起到宣傳的效果。
�。�8）校內存在自行車隨意擺放的現象。
（9）樓道里缺少樓層提示，校園內缺少文明標語和勵志類標語。
�。�10）從一進校門的那個草坪不斷整改。
學生精神文化問題
�。�1）學習積極性不強。
（2）活動參與不積極。
�。�3）凝聚力不強。
�。�4）奉獻精神不高。
三、解決措施：
整體形象問題的措施：
1、組織綠化隊伍，重新規劃綠化地，加強綠化地的管理、維護，選擇更為合適的草種樹種。
2、小賣鋪道路填平，加強志愿者對衛生的巡查。
3、加強男生的衛生教育，提高他們的衛生意識并組建志愿者進行監督。
4、加強對食堂衛生的監督，充分利用競爭關系，讓兩個食堂互相監督并通過分數將結果表達出來。
5、開水房設施翻新，下水井蓋要蓋好。
6、廁所門栓重新翻修，通過市場調查，選取合適的門栓。
7、組建志愿者加強對宣傳欄的清洗，及時利用宣傳欄發布信息。
8、學校后勤處加強對學校的巡邏、管理，通過明察暗訪，及時發現問題并解決問題。
9、下雨天，女生寢室樓外道路有大面積的積水，應該翻修道路。
10、加強對自行車的管理，不需要的自行車就賣掉等
11、創業中心的店鋪應該多加宣傳，學校應制定一系列措施支持、鼓勵學生創業。
12、組建志愿者張貼溫馨提示，保潔工人加強保護。
精神文化問題的措施
1、提高獎勵，教師授課方式靈活。
2、組織不同類型的活動，如電子競技等團隊活動。
3、開展關于無私奉獻的`講座，對奉獻者加以精神鼓勵，以及一定的獎勵制度。
宣傳措施
1、在校內組織校門口草坪的設計方案大賽，歡迎全校師生投稿。最后獲獎者可獲的豐厚獎勵。（獎勵內容誘人）
投稿方式：電子效果圖，
投稿地址：紹興職業技術學院網
評價方式：學校內網投票，參與者都有獎勵。（如學分獎勵）
目的：使學生投入學校建設中，加強對學校的熱愛。
2、在報紙和廣播里刊登設計紹興職業技術學院的特殊標識大賽。最后獲獎者獲萬元大獎。 投稿方式：電子效果圖，手稿。
投稿地址：紹興職業技術學院網，紹興職業技術學院后勤處。
評價方式：紹興職業技術學院網上投票。
宣傳獲獎作品及作者，寬大名氣。
目的：宣傳我校名稱，擴大名氣。
3、設立校園形象大使的號召，展示當代大學生風采，提高大學生修養，同時也為了在對外校聯系中樹立更好的學校形象，提高學校影響力。
活動對象：我校全體學生。
報名要求： 男生身高1.70m以上
女生身高1.60m以上
五官端正，身材勻稱，活潑自信，具有親和力，普通話標準，吐字清楚。
目的：以點帶面，促進我校學生的整體形象，對外有良好形象，對內有比照對象！
2、家長關系
目前，家長在學校中扮演了多種重要角色：
（１）家長是學校的客戶；
�。ǎ玻┘议L是學校教育工作的合作者；
�。ǎ常┘议L是學校工作質量評價者和學校工作的宣傳者；
家長一定程度還是教育資源的提供者或中間人。因此做好家長工作會使學校其它工作獲得雙重收益。
（4）在家長關系操作過程中，重要的是使學生能準確地將學校信息傳達給自己父母并把家長對學校意見和建議準確、及時反饋于學校。除了通過學生來協調家長關系外，還有一些方式值得借鑒：；給家長寫信，贈寄�？�；請家長參加學校的教師節等活動，設立家長接待日、家長委員會、編輯家長報等。
家長委員會將是學校和家長之間架起信息交流的橋梁，定期召開例會，互通信息共同探討如何加強對學生的思想教育。家長報已成為與家長溝通的橋梁，指導家長教育子女的載體。處理好學校與家長的關系，要著重做好以下三方面工作：
�。ǎ保� 要不斷提高學校教育和教學質量，把學生培養成合格人才，在社會上有一席之地，這是搞好家長關系的基礎。
�。ǎ玻� 通過周密組織引導家長介入學校教育活動，真正地了解學校的計劃和目前存在的困難，才能與學校形成緊密關系，成為學校工作的積極、主動的參與者。
�。ǎ常� 妥善處理與家長的矛盾。
3、校友關系
大多數校友都愿意關心、支持母校的發展，他們離開學校走向社會以后，許多人都懷念學校生活，想念尊敬的老師，所以，獲得校友支持的關鍵是經常請他們參加學�；顒硬⒍ㄆ诎涯感５那闆r告訴他們，使他們產生"好象還是學生時代"的感覺。此外，組建校友會；建立校友檔案；辦"校友通訊"，拜訪校友等。
學校的許多支持來源于社區，許多學生來源于社區，許多學生就業于社區. 總之，學校與社區的互相關系影響著學校自身發展。為此，學校要樹立良好校風、模范遵守社區的規章制度，維護社區治安和環境衛生。學校還要利用知識、技術、人才優勢為社區辦幾件實事，為社區培養急需人才。為使社區公眾了解自己，學校要向社區開放，并通過各種聯誼活動加深他們與學校的感情�？山M織學生為社區做好事，當義務宣傳員，請社區中公眾的關鍵人物當學校的校外輔導員顧問，外聘教師；積極參加社區的活動。如幫助殘疾人，治理環境，慰問孤寡老人等。
總結
我院如要有良好的形象必須堅持以人為本。只有我們內部有良好的整體形象，才能通過宣傳得到外部的肯定。從而提升校園整體形象。
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